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净水器市场整体走低,台式净饮机成为潜力品类

2020/8/6

2019年,净水器市场出现首次负增长,市场竞争进入红海期。这是因为前期的红利消失,房地产限购等综合因素的影响,净水器市场增速放缓,以及一二线级市场需求动力明显下降,二三级市场培育程度不到位,对整体市场的拉力微弱。但因为2020年突如其来的疫情,对市场的短期伤害加大,同时健康类家电成为此次危机下的另一利好面,净水器作为最主要的健康家电迎来新一轮的红利市场。


恐慌性购买影响2月份净水器线上市场大幅增长


目前来看,国内疫情得到控制,经济逐渐回暖。但是,市场恢复需求时间,三月份市场仍旧处于深度下滑态势。因此,使净水器错失三四月份家装季,而且疫情引发的后续恐慌心里对影响净水器的入户安装。据奥维云网(AVC)测算数据显示,一季度净水市场30.2亿元,同比下滑39.9%,较去年规模下滑20亿元,对市场影响极大。


此外,因粪口传播病毒的消息,部分地区担心病毒水源污染,线下门店关闭,受恐慌性购买力的影响,线上渠道成为主力。2月份线上市场净水器出现大幅增长,但因疫情好转、小区进出限制、消费者恐慌系数下降,配送安装问题,三月份线上市场销售同比增速收窄。


净水器市场整体走低,台式净饮机成为潜力品类


受疫情的影响,健康成为未来一段时间消费者选择的决定性因素。疫情期间,无接触免安装类产品成为热门,在这一境地之下,净水器行业应寻求新的增长点,布局潜力品类,扩大市场份额,加速产品升级迭代,把握新一轮的市场增长。


据奥维云网(AVC)测算数据显示,免安装的台式净饮机在01-11周线上同比增速达到33.2%,其他龙头式净水器表现同样不俗。由此看出企业应该紧握市场发展的脉搏,挖掘潜力品类,深度解决消费者的痛点问题,进一步布局未来市场,抢占先机,获得更大的市场份额,赢得企业利润。


随着疫情的控制,企业复工学校开学的到来,公众卫生成为目前大众关注的重点。商用净水市场在这一因素的影响下已出现了明显的增长。


此外,2021年-2022年净水器换新比例开始提高,此次疫情对换新及新增都有较为积极的推动作用。

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